Influência hoje é reputação em movimento — e exige escolhas estratégicas Falar em marketing de influência como “tendência” já não faz sentido. Ele é uma realidade consolidada no mix de comunicação das marcas. O que mudou foi o nível de sofisticação estratégica com que a influência é pensada, ativada e avaliada. Hoje, influência não se resume a alcance nem substitui campanhas de massa. Ela coexiste com estratégias amplas, cumprindo um papel diferente — e cada vez mais relevant

Por que dados não tornaram o PR estratégico — eles tornaram a estratégia mais precisa. O trabalho de assessoria de imprensa e relações públicas sempre foi estratégico. Desde sua origem, ele atua na construção de reputação, na gestão de narrativas e na relação com públicos-chave, influenciando percepção, confiança e valor de marca no longo prazo. O que mudou não foi o papel do PR, mas o contexto em que ele opera. Hoje, marcas convivem com um volume exponencial de canais, mensa

Nem todo ano exige grandes ajustes na comunicação. Mas alguns deixam claro que improvisar nunca é uma opção. 2026 se desenha como um desses períodos mais intensos. Um ano atravessado por grandes eventos culturais, eleições presidenciais, mega acontecimentos esportivos e um contexto global marcado por incertezas e mudanças rápidas. Tudo isso é combustível para a atenção das pessoas, criando novas conversas e percepções, impactando a forma como marcas são vistas — mesmo quando

Olhar para dentro requer uma habilidade que nem sempre as empresas têm ou estão dispostas a experimentar: distanciamento. Estar totalmente imerso em uma rotina, apaixonado pelos próprios resultados, focado nas oportunidades que surgem é algo orgânico para empreendedores e executivos. E por mais que uma empresa valorize ambientes criativos, seja provocativa - no melhor sentido da palavra, estimulando que as pessoas se desafiem , busquem perspectivas novas e conheçam o mercado

Num cenário em que fake news e desinformação circulam com velocidade, marcas B2B não podem depender apenas da interpretação de terceiros sobre seus negócios. Elas precisam atuar como fontes primárias de informação, produzindo conteúdo proprietário (relatórios, artigos técnicos, whitepapers, estudos setoriais), fortalecendo canais de comunicação próprios (site, blog, newsletter, podcasts, webinars) e integrando ecossistemas de earned media. Ser fonte significa disponibilizar d

No cenário atual, reputação não nasce de ações isoladas; ela se constrói através de estratégias que envolvem imprensa, influenciadores, canais próprios e comunidades digitais.

Durante décadas, a assessoria de imprensa foi sinônimo de relacionamento com jornalistas e veículos tradicionais. O objetivo era claro: garantir espaço editorial para fortalecer a imagem da marca.