Num cenário em que fake news e desinformação circulam com velocidade, marcas B2B não podem depender apenas da interpretação de terceiros sobre seus negócios. Elas precisam atuar como fontes primárias de informação , produzindo conteúdo proprietário  (relatórios, artigos técnicos, whitepapers, estudos setoriais), fortalecendo canais de comunicação próprios (site, blog, newsletter, podcasts, webinars) e integrando ecossistemas de earned media. Ser fonte  significa disponibiliz

No cenário atual, reputação não nasce de ações isoladas; ela se constrói através de estratégias que envolvem imprensa, influenciadores, canais próprios e comunidades digitais.

Durante décadas, a assessoria de imprensa foi sinônimo de relacionamento com jornalistas e veículos tradicionais. O objetivo era claro: garantir espaço editorial para fortalecer a imagem da marca.